在着手制作视频时，需首要明确视频的目标受众。深入了解他们的具体情况，包括年龄段、职业归属、家庭状况、爱好以及消费能力等。只有将观众的画像描绘得越精准，才能更好地满足他们的需求。例如，若受众为中老年人，就不能采用游戏画面主题的宣传片风格，而应贴合他们的认知习惯。

　　明确视频的表达重点也至关重要。究竟是要突出企业的优质产品、宏大规模、高度诚信度、良好前景，还是强大的后台支持、优越的工作氛围等，必须有清晰的定位。如果连制作方自己都不清楚要表达什么，观众就更无从知晓他们该看什么了。

　　此外，要细化到每一帧画面去思考。确定从开始的几秒到几分几秒，画面应呈现何种状态；十秒到十几秒镜头如何出场；几分钟到几分钟会有哪些特效；背景音乐该如何选择；公司LOGO放在片头还是片尾合适。

　　最后，不可忽视视频的情绪营造。一部成功的宣传片，情绪是核心要素。因为人们在观看宣传片时，能够记住的文字和画面十分有限，而情绪却能给人留下深刻印象。如果宣传片只是文字与光影的简单堆砌，那无疑会沦为视频垃圾。